Создание коммуникационной стратегии для коттеджного поселка
ПОРТФОЛИО
О ПРОЕКТЕ
Задача: подготовить документ, описывающий смыслы и ценности позиционирования коттеджного поселка с целью создания текстов для сайта, рекламных сообщений и полиграфии.

Решение: команда агентства изучила текущую информацию о проекте, конкурентах, целевой аудитории и подготовила документ с описанием посланий, которые легли в основу бренд-платформы объекта недвижимости.

Результат: заказчик получил следующий пакет документов.

  • Карта целевой аудитории.
  • Пуль клиента в формате майнд-карта.
  • Карта конкурентов .
  • Коммуникационная платформа в виде отчета.
    Пример структуры коммуникационной платформы (NDA)
    Пример структуры коммуникационной платформы (NDA)
    Идея
    1. Суть
    2. Ценности и легенда
    3. Миссия
    4. Ключевые характеристики
    Содержание бренда
    1. Посыл
    2. Обещание
    3. Символы бренда
    4. Отличительные характеристики
    5. Стратегия ценообразования
    6. Условия промо и акции
    7. Способы продвижение
    8. Способы и виды продажи
    9. Ключевые слова
    Клиент
    1. Аватар клиента
    2. Сегменты ЦА
    3. Местонахождение ЦА
    4. Чем руководствуется клиент при покупке
    Выгода
    1. Ключевые боли потребителя
    2. Что думает клиент о ваших товарах
    3. Какие боли клиент может решить
    4. Как сделать товар для клиента выгоднее
    Эмоция
    1. Что чувствует клиент при незакрытой потребности
    2. Что должен чувствовать клиент при взаимодействии с брендом
    3. Как адаптировать маркетинг под эмоции клиента
    Продажа
    1. Триггеры
    2. Способы продажи
    3. Боль/Причины купить
    4. Возражения
    5. Каналы коммуникации
    Образ бренда
    1. Позиция бренда относительно клиентов
    2. Интонация бренда
    3. Ключевые параметры визуализации
    4. Перспективы развития бренда
    5. Что пропагандирует бренд
    Конкуренты
    1. Какие конкуренты?
    2. Отличия нашего бренда (УТП)
    3. В чем наши недостатки
    4. Как стать конкурентоспособнее
    3D-ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
    следующий проект
    Made on
    Tilda